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Gestión Legal de la Marca

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Gestión Legal de la Marca

La gestión integral de una marca global presenta retos estratégicos y operativos que requieren de un enfoque multidisciplinar en el que los aspectos jurídicos y legales juegan un papel muy importante y aportan rigor y protección futura en la actividad de la empresa. Durante este taller los participantes conocen los aspectos legales de la gestión de las marcas, así como casos prácticos relacionados con el sector financiero y el sector energético.

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II Jornada de Innovación en Marca

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

II Jornada de Innovación en Marca

La gestión integral de una marca presenta retos estratégicos y operativos que requieren de un enfoque multidisciplinar capaz de generar marcas fuertes, con una identidad sólida y que sea una de las palancas generadoras de valor para la compañía. Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, MillwardBrown y Group M en colaboración con Gas Natural Fenosa, Bankinter, Lambie-Nairn y ESADE Brand Institute profundizan en la gestión de la marca en la segunda Jornada de Innovación en esta materia.

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Cómo dar sentido a los negocios promoviendo una visión holística y una acción personal de las marcas

Publicado por Unai Admin

17/07/2025

Las mejores organizaciones son capaces de adaptarse al cambio, de ser resilientessobreponiéndose a los problemas y afrontando los retos. Si algo ha puesto demanifiesto la actual crisis es que esa habilidad –unida a la capacidad de darsentido al negocio, estimular a las personas, establecer relaciones y lograr unabuena reputación– es la vía segura para obtener grandes resultados. Las seguridades son una cosa del pasado. Loscambios, son cosa del presente y del futuro. Ahoralo importante es construir compañías capaces decrear marcas que piensen y que puedan adaptarsea cualquier cambio. Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership citando, entre otras fuentes, la obra Brands&Rousers: The Holistic Syst...

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Retos derivados de la gestión integral de marcas globales

Publicado por Unai Admin

18/07/2025

Retos derivados de la gestión integral de marcas globales

La gestión integral de una marca global presenta retos estratégicos y operativos que requieren de un enfoque multidisciplinar (RR.PP, marca, marketing, jurídico, fiscal etc.) y de un modelo de gestión de las filiales internacionales en cada una de las disciplinas relevantes. Para desarrollar una marca realmente sólida y que aporte valor al negocio no es suficiente con asegurar awareness y coherencia de identidad visual, a medio plazo ni siquiera es suficiente comunicar consistentemente la personalidad y los valores de la marca, hay que entregarlos. Por ello algunas empresas eligen la marca como motor de transformación de la empresa. Históricamente la actividad de generación de valor en marcas y otros intangibles no ha sido vista com...

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